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    《营销标杆》

    2013-06-20 16:13:38  来源: 

    作者:博锋、池小红
    出版:人民邮电出版社
    页数:297页
    版次:1
    开本:小16开
    装帧:平装
    ISBN:978-7-115-17038-5
    定价:39.8 元
    出版日期:2007-12
     

    简介:《营销标杆--中国家电企业价值营销案例》,是从众多中国家电企业优秀营销案例中精选出27个最具代表性的价值营销案例,这是国内第一部系统研究中国家电营销里程碑式的案例大典,被称为当代营销界的“孙子兵法”。《营销标杆》不仅对“中国制造” 的中小家电企业转型具备现实指导作用,对“中国制造”其它产业体系转型也有巨大借鉴作用。为了让“中国制造”企业增加全球视野,《营销标杆》还精选了27个对应的国外优秀案例进行佐证,使本书具有极高的收藏价值。

     
    目录:
     
    第1章 帅康,“中国芯”赢得中国心 1
     企业简介 1
     案例背景 2
     案例:“中国芯”赢得中国心 3
     专家评点:“中国芯”,一种产业体系的创新 8
     他山链接:三星,体系创新 10
    第2章 海尔中央空调,奥运攻略 12
     企业简介 12
     案例背景 13
     案例:崛起于奥运商机的海尔中央空调 14
     专家评点:奥运,一种品牌精神 20
     他山链接:奥运营销打造三星品牌奇迹 21
    第3章 艾美特,“蓝海营销” 23
     企业简介 23
     案例背景 24
     案例:艾美特的“蓝海战略” 26
     专家评点:精品营销的启示 30
     他山链接:索尼精品彩电 32
    第4章 格力,超越渠道模式的“格力模式” 34
     企业简介 34
     案例背景 35
     案例:超越渠道模式的“格力模式” 36
     专家评点:尊重人性,构建永恒的战略同盟 41
     他山链接:TCL手机渠道改革 42
    第5章 老板电器,品牌砺金 44
     企业简介 44
     案例背景 45
     案例:品牌砺金 45
     专家评点:营销的第一法则是进攻 52
     他山链接:“攻势凶猛”的丰田 53
    第6章 光芒,“和”营销 56
     企业简介 56
     案例背景 57
     案例:“和”营销 59
     专家评点:战略谋和 64
     他山链接:宝洁“美发店中店”模式 66
    第7章 万和,“召回”共赢 68
     企业简介 68
     案例背景 69
     案例:“召回”共赢 70
     专家评点:英雄主义的升华 74
     他山链接:IBM“施”比“受”更有福 76
    第8章 德意,俊享一刻 78
     企业简介 78

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