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    大屏能否玩转 短视频时代?

    2019-12-26 21:25:00  来源:第一财经 

    可以说,大屏的价值空间才刚刚开启。

    彩电业已经从卖硬件到靠运营赚钱,不过当回家在客厅看手机视频变得流行,大屏能否玩转短视频时代呢?

    勾正数据的报告显示,2019年中国OTT电视(智能电视)激活终端数已达2.2亿台,新增活跃用户4600万,日均收视时长为229分钟、三个多小时;OTT电视运营收入比2018年增长50%至154亿元,其中OTT电视的广告收入约93亿元,余下收入来自内容付费、流量分发和电商。

    OTT电视广告收入2019年低于过百亿元的预期,主要是受到今年国内广告市场收缩以及互联网金融行业广告投入大幅下降等因素的影响。会员内容付费收入也不达预期,每个用户ARPU值在100元人民币以内。

    尽管如此,OTT电视还是增量市场,还有增长红利。而IPTV电视用户也快速增长,继中国电信之后,中国移动、中国联通亦大力拓展IPTV用户,以宽带费用涵盖IPTV费用。2019年国内IPTV终端已达2.94亿台,与OTT电视重叠约1.2亿台,普通用户月付费100多元,IPTV运营收入270亿元。

    预计2020年,国内OTT、IPTV电视的运营收入分别达到229亿元和381亿元,合并约610亿元,同比增长44%。2020年是奥运年,将对大屏广告有拉动作用,同时OTT和IPTV用户数还在增长,广告价值也逐步得到认可。勾正乐视预期,三年内智能电视将覆盖国内超过60%家庭,OTT和IPTV电视的运营收入到2025年将达到2000亿元。

    今年5月,国内手机移动端,短视频的观看时长已经超过长视频,这宣告短视频时代的到来。在大屏电视端,尽管电视剧、电影还是主流,但风行橙子短视频等已兴起。目前,中国手机用户平均每人每天看视频0.8小时,而中国电视用户平均每人每天看视频0.5小时,大屏的未来还乐观吗?

    今年美国互联网电视广告收入达70亿美元,而中国OTT、IPTV广告合起来尚不足100亿元人民币。在今年中国手机移动端流量没有新增长的情况下,大屏流量增长被寄予厚望。而且,国内OTT、IPTV电视的用户付费率还很低,只有10%~15%,用大数据、人工智能技术来挖掘价值成为趋势。

    从2018年开始,国内有线电视包一个频道或一个时段做电视购物,如果费用是50万元,基本上都是亏损,电视购物平台企业也希望以数据驱动,做电视用户管理,提高转化率。过去高峰期,中国一年电视购物市场规模达到700亿~800亿元,这块市场从有线电视向OTT、IPTV转移让人期待。

    如果把OTT、IPTV电视统称为智慧屏,它们与传统电视相比,不同之处在于其互动能力、可追踪用户和管理用户。在与手机的竞争中,智慧屏也要便于观看短视频,今年9月华为发布的智慧屏强调大、小屏互动,TCL与雷鸟发布的智屏也推出了横屏灵活变坚屏的模式;从长远看,智慧大屏要打破观看视频的场景限制,目前75%~80%用于看视频,游戏、生活服务等只占15%~20%。

    手机的主要价值,已从通话变为社交。未来,电视或者智慧屏的主要价值,也需打破看视频的条框,否则不管长视频还是短视频,大屏的价值空间仍然有限。华为做智慧屏就是希望带动大屏应用场景突破。虽然华为智慧屏2019年销量预计只有30万台,但它开创了大小屏的系统连接,今后手机看视频一进入家庭可能就会切换到大屏,5G超高清还将实现远程医疗、在线零售的家庭购物。

    所以,尽管OTT电视广告市场增长速度未如预期,家庭大屏还受到政策监管等限制,但是未来OTT、IPTV行业预计还将催生一批新的上市公司。继芒果超媒之后,持有全国和广东IPTV牌照及OTT资源的南方新媒股份今年上市也备受瞩目,预计其2019年的收入增速将达到70%~80%。

    中国广电上周宣布将联手国家电网建设全国第四张5G网络,不过这是建“管道”,不会影响各地广电积极发展南方新媒这样的OTT、IPTV新媒体公司,它们也在上市路上跃跃欲试。此外,互联网电视运营公司,如TCL和长虹合资的欢网、创维的酷开、海信的聚好看、兆驰和百视通合资的风行等,也具备上市基础。

    美国的ROKU公司,原来做机顶盒,拥有自己的互联网电视操作系统,代TCL、海信等运营在美国售出的智能电视,目前市值已达200亿美元。这是一个样板,激励着中国的互联网电视运营商,在大彩电终端品牌(创维、海信、TCL等)、大视频内容供应商(腾讯视频、爱奇艺等)之间,谋求运营价值的崛起。可以说,大屏的价值空间才刚刚开启。

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